раздел
СТАТИСТИКА ПОИСКОВЫХ ЗАПРОСОВ
статья
РЕКОМЕНДАЦИИ ПО НАПИСАНИЮ ИНТЕРНЕТ-СТАТЕЙ
Часть 2
Предыдущая часть статьи <<
Адекватность словарного состава статьи и её темы
Если интернет-текст носит научный или технический характер, то и лексика должна быть соответствующая. Например статья о интернет-рейтингах для серьезных образованных читателей:
"Из этого положения следует, что вебсайт А имеет более высокий рейтинг, чем сайт Б." И то же самое можно выразить следующим образом: "У прикольного сборника 'Мои крошки крутят ножкой' вытанцовывается классация получше, чем у 'Розовые пингвины в прериях Антарктиды'".
Совершенно очевидно, что робот отнесет первое изречение к категории "Деловые статьи об оптимизации вебсайтов", а второе - в лучшем случае, к "Чат-подобным сайтам на тему развлечений". Но статья-то о интерет-рейтинге поисковой системы! Следовательно, рейтинг второго интернет-контента будет стремиться к нулю.
(Использование явно не относящихся к теме этой статьи слов и лексики для другой аудитории
["прикольный,сборник,крошки,ножка,вытанцовываеться,классация,получше,пингвин,прерия,Антарктида"]
для данного текста не опасно, так встречаемость ключевых ключевых слов по теме "написание и оптимизация интернет-текстов", "internet writing" в данной статье очень высока, и чтобы робот не принял этот текст за спам-текст, неплохо его немножко разрядить.)
На первый взгляд, пример использования "не той лексики не в том месте" кажется гиперболой, но... Возьмем текст статьи из профессионального сайта с профессиональными текстами.
Итак, анализ профессионального интернет-контента:
(Привожу здесь и данные HTML-файла, этот пример будет использоваться в следующей части статьи - подзаголовок "Имя файла статьи, метатэги заголовка и тэги заголовков в статье".)
В качестве примера использована новостная интернет-статья сайта NEWSru.com. Пример выделен цветом.
Привожу этот пример, не потому, что это самая плохая интернет-оптимизация интернет-заметки (есть и много хуже!), а только лишь потому, что недостатки оптимизации этой статьи под поисковые роботы - типичны.
URL статьи (интернет-адрес):
http://newsru.com/russia/24aug2008/poi.html
Мета-теги к статье:
<title>Новости NEWSru.com :: Семь человек на Красной площади сказали "нет" танкам России в Грузии - трое задержаны</title>
<meta name="Description" content="Все новости России и мира от NEWSru.com. Семь человек на Красной площади сказали "нет" танкам России в Грузии - трое задержаны"/>
<meta name="Keywords" content="новости россия политика тв телевидение экономика криминал культура религия спорт культура архив поиск ntvru ntv russian tv live video on-air russia news politics business economy crime sports culture arts religion Москва Акция Протест" />
Раздел сайта (навигация):
NEWSru.com // Новости России
Заголовок статьи:
<h1>Семь человек на Красной площади сказали "нет" танкам России в Грузии - трое задержаны</h1>
время публикации: 24 августа 2008 г., 19:47
последнее обновление: 09:32
Российские правозащитники протестуют против задержания в воскресенье на Красной площади группы молодых людей, которая собиралась провести акцию в связи с 40-летием ввода советских войск в Чехословакию и выразить протест против военной операции России в Грузии.
"Почему мирным гражданам нельзя мирно выйти на Красную площадь? Они что, на кого-то кидаются и представляют опасность? У наших правоохранителей снова сработал хватательный инстинкт", - сказала "Интерфакс" в воскресенье глава Московской Хельсинкской группы (МХГ) Людмила Алексеева.
Она напомнила, что 40 лет назад советские спецслужбы жестко пресекли акцию правозащитников, которые собрались на Лобном месте на Красной площади, протестуя против ввода войск в Чехословакию.
По словам Алексеевой, в воскресенье на Красной площади собирались провести акцию несколько активистов Молодежного правозащитного движения, которых задержала милиция. "У нас на Красной площади запрещены акции. Почему? Почему это площадь для вождей, а не для людей?" - сказала Алексеева.
Она также защищает право молодых людей выразить свое несогласие с действиями России против Грузии, поскольку, по ее мнению, "события 1968 года - ввод советских войск в Чехословакию и нынешняя военная акция России против Грузии перекликаются".
Глава МХГ сообщила, что правозащитники и активисты общественных организаций будут говорить об этом на митинге, который состоится в понедельник вечером на Чистопрудном бульваре. Проведение митинга согласовано с московскими властями, отметила Алексеева.
Как ранее сообщалось со ссылкой на источник в правоохранительных органах, четыре человека были задержаны в воскресенье в Москве за попытку провести несанкционированный митинг на Красной площади. Всех задержанных доставили в ОВД "Китай-город" и обещали отпустить после составления протоколов об административном правонарушении.
По данным радиостанции "Эхо Москвы", акция была приурочена к 40- летию аналогичной демонстрации на Красной площади, когда советские правозащитники выразили протест против введения войск в Чехословакию. Участники акции также пытались выразить протест против введения войск на территорию Грузии.
"Сегодня в 12 часов дня на Лобном месте прошла акция: семь молодых людей и девушек в память о советских диссидентах, которые в 1968 году так же вышли на площадь. Они вышли на площадь с растяжкой "За нашу и вашу свободу"", - сообщила в эфире "Эхо Москвы" корреспондент "Новой газеты" Елена Костюченко, добавив, что трое участников акции и пятеро корреспондентов" были задержаны.
Ссылки по теме:
Минобороны Грузии: у России остались грузинские пленные
// NEWSru.com // В мире // 24 августа 2008 г.
Семь человек вышли на Красную площадь с протестом против введения войск в Грузию
// NEWSru.com // В России // 24 августа 2008 г.
Каталог NEWSru.com:
Информационные интернет-ресурсы
Досье NEWSru.com:
Москва // Акция // Протест
Информация собрана по источникам крупнейшей в России информационной службы "Интегрум"
Эта новостная статья, и скорее всего, переходов на неё с поисковых серверов будет мало. Замечу, что сайт новостей NEWSru.com - это сайт с большой посещаемостью, и вероятно, редакция считает, что внутренней рекламы и поиска, банерообмена достаточно для посещаемости статьи. Но какая редакция откажется от новых пользователей сайта, приходящих с поисковых систем?
Каким языком написана эта статья? Языком СМИ и официальным языком профессионалов протестных движений.
Разговаривают ли читатели интернет-новостей на этом языке? Нет.
Следовательно, потенциальный читатель статьи напишет ли в строку поиска фразу "протест против военной операции" или "несогласие с действиями России против Грузии"? Нет, это крайне маловероятно.
Здесь стоит задаться вопросом: а о чём вообще эта статья-заметка, какова её тема?
Обычно тема должна быть обозначена в заголовке и/или подзаголовке статьи. Читаем:
"NEWSru.com // Новости России. Семь человек на Красной площади сказали "нет" танкам России в Грузии - трое задержаны".
Попытаемся сделать объективный перевод с журналистского языка на язык вероятной аудитории - достаточно информированных, культурных и толерантных людей.
Объективный перевод может выглядеить следующимм образом:
Где-то в России (к слову, в Варне тоже есть Красная площадь), в городе, где есть Красная площадь (думаю, что не одна сотня), некие семь человек собрались и сказали "нет танкам России в Грузии". Задержаны - опоздали, им препятствовали? Из лингвистического состава имени файла, заголовка, подзаголовка не ясно, что употреблён юридический термин "задерживать"
Человек, в отличие от поискового робота, сопоставляет имеющуюся у него информацию и стереотипы, и понимает заголовок следующим образом (автоматически переводит его):
В России в Москве на Красной площади произошла некая гражданская акция неповиновения, в которой участвовало 7 человек, трое из которых задержаны некими сотрудниками некой имеющей власть структуры.
Но далее читаем! "Российские правозащитники протестуют против задержания в воскресенье на Красной площади группы молодых людей". Какая взаиммосвязь с заголовком статьи? Находим ли мы вообще в статье какую-либо информацию о событии, вынесенном в заголовок? Изложены косвенные сведения, может быть, относящиеся к предмету заголовка: "в воскресенье на Красной площади собирались провести акцию несколько активистов Молодежного правозащитного движения, которых задержала милиция" и "акция была приурочена к 40- летию аналогичной демонстрации на Красной площади, когда советские правозащитники выразили протест против введения войск в Чехословакию" И только в последнем абзаце, наименее значимом для поискового робота, читаем информацию:
"Сегодня в 12 часов дня на Лобном месте прошла акция: семь молодых людей и девушек в память о советских диссидентах, которые в 1968 году так же вышли на площадь. Они вышли на площадь с растяжкой "За нашу и вашу свободу"", - сообщила в эфире "Эхо Москвы" корреспондент "Новой газеты" Елена Костюченко, добавив, что трое участников акции и пятеро корреспондентов" были задержаны."
Обилие ключевых слов! "Лобное место, акция, советские диссиденты, 1968, площадь, свобода, Москва, корреспондент, газета, участники, задержаны". Но важнейшие ключевые слова помещены в конце текста, где их значимость (вес) мал. И обратите внимание: отсутствует ключевая фраза "вторжение в Чехословакию в 1968 году".
Для обеспечения переходов с поисковиков на эту статью какой набор ключевых слов и лексику употребили бы вы?
Имя файла статьи, метатэги заголовка и тэги заголовков в статье
Как правильно*:
(* - нет абсолютной правильности в этом мире, высказываю мою точку зрения, основанную на 11-летнем опыте)
Правильное написание тегов (tag) и метатегов (meta tags) HTML-файла (гипертекствого файла) интернет-статьи начинается от наименования раздела и заголовка статьи, которые указаны в теге <H1>. В заголовке статьи и названии раздела сайта, в котором помещена статья, должны ясно отражать тему статьи, её суть, и содержать максимум наиболее значимых ключевых слов статьи.
Наименования каталогов и имя HTML-файла лучше писать на английском. Английский текст в имени файла воспринимается лучше, чем не-латиница. Например, файл с именем "optimisation.html" намного приятнее, чем "оптимизация.html" - что в большинстве браузеров в адресной строке и свойствах линка будет отображено как
"%D0%BE%D0%BF%D1%82%D0%B8%D0%BC%D0%B8%D0%B7%D0%B0%D1%86%D0%B8%D1%8F.html"
В имени файла и каталогов нужно максимально использовать самые важные ключевые слова, но не следует делать их чрезмерно длинными - оптимально, если имена не превышают 40 символов, написаны строчными буквами и не содержат никаких иных символов, кроме нижней черты.
В теге заголовка HTML-документа (интернет-страницы) <title> указывается наименование сайта, название раздела и статьи. Длина обычно не должна превышать 100 символов, а еще лучше - короче, поэтому название раздела или статьи можно сокращать или несколько видоизменять - употреблять синонимы, другие формы ключевых слов.
Так как браузеры пользователя при сохранении интернет-страницы часто используют содержимое тэга <title> в качестве имени файла, то лучше избегать кавычек, двоеточий, точек с запятой. В конце не должно быть точки.
В метатэге Description следует писать кратко смысловое содержимого гипертекстового файла (интернет-страницы) - анотацию статьи, 2-3 предложения, содержащие максимум ключевых слов статьи. Эта анотация также нами используется и для оглавлений разделов. В случае, если в статье есть подзаголовки - тэги <H2>...<H6>, то в описание (description) можно включать и их, слегка переработав.
В мета-тег Keywords включается список ключевых слов и выражений, их форм, вариантов написания. Самый простой способ сбора ключевых слов - это в броузере выделить всё, скопировать и вставить в простой текстовый файл (.txt; plain text); и убрать все неключевые слова. Кстати, эта процедура вполне заменяет редакторское вычитывание - большинство ошибок в тексте устраняется, и часто производится коррекция ключевых слов - замена синонимами, другими формами слова.
Тэги заголовков внутри HTML-текста нужно использовать не для выделения фрагментов текста, но именно для структурирования текста, смыслового разбиения - может быть, со своим под-набором ключевых слов. Так как интернет-тексты должны быть понятны читателю с одного взгляда, то лаконичность позволяет выделять в подзаголовок даже 1-2 абзаца.
Как не правильно:
Рассмотрим пример реального интернет-текста, приведенный в подзаголовке "Адекватность словарного состава статьи и её темы".
Имя файла статьи, а точнее полный интернет-адрес (URL):
http://newsru.com/russia/24aug2008/poi.html
Какие слова увеличивают находимость статьи поисковиком - отвечают теме и содержанию статьи? (По моим наблюдениям, некоторые поисковые системы переводят URL.)
News, Russia, 2008. Но "poi"?
poi - Hawaiian dish of taro root pounded to a paste and often allowed to ferment.
(KThesaurus by Daniel Naber)
Далее, анализ тега заголовка HTML-файла (гипертекствого файла) <title>.
<title>Новости NEWSru.com :: Семь человек на Красной площади сказали "нет" танкам России в Грузии - трое задержаны</title>
Фактически, это повтор малоэффективного с поисковой точки зрения набора ключевых слов:
(после ключевого слова указаны типичные цели поиска пользователей поисковых систем)
Новости - новостные сайты
Красная площадь - история, описание как объекта Списка мирового наследия ЮНЕСКО, фото.
Россия - базовые сведения, главные сайты страны
Грузия - базовые сведения, главные сайты страны
Мета-тег Description - описание смыслового содержимого гипертекстового файла (интернет-страницы):
<meta name="Description" content="Все новости России и мира от NEWSru.com. Семь человек на Красной площади сказали "нет" танкам России в Грузии - трое задержаны"/>
Это просто повторение содержимого <title>, к находимости статьи ничего не добавляет.
Мета-тег Keywords - список ключевых слов и выражений (через запятую!), для поиска гипертекстового файла:
<meta name="Keywords" content="новости россия политика тв телевидение экономика криминал культура религия спорт культура архив поиск ntvru ntv russian tv live video on-air russia news politics business economy crime sports culture arts religion Москва Акция Протест" />
Употреблены просто общие ключевые слова к теме "стандартный новостной сайт", кроме "Москва Акция Протест".
Тэги заголовков <H> внутри HTML-текста: использован только один тэг <H1>, что для маленькой статьи-заметки вполне справедливо и он почти точно повторяет содержимое тега <title>. В общем-то это логично, но можно использовать другие формы слова или синонимы, построить предложение в другом порядке.
Следующая часть статьи >>
|
